市场学系本科专业设置

市场学系目前开设有市场营销及电子商务两个本科专业。本科专业所依托的工商管理学科于2008年获批国家级特色专业；市场营销专业于2020年入选国家一流专业建设点、2020年获批广东省重点专业、2019年入选广东省一流专业建设点；市场营销教学团队于2015年获批广东省省级教学团队；商业伦理学于2020年获批省级课程思政示范课堂；市场研究与流通概论为省级精品课程。

一、市场营销专业

培养目标：

1）践行社会主义核心价值观，具备人文精神、科学素养和诚信品质；

2）具备中华文化深厚底蕴与国际化视野，具有良好的商务素质、团队精神和创新能力；

3）掌握现代经济管理学科理论和市场营销理论方法；

4）具备良好的数据思维和数据素养；

5）具备综合运用相关知识发现、分析和解决商业问题的能力，能够在企事业单位、行政部门等从事营销业务及管理工作的创新型人才。

毕业要求：

1）拥护党的领导和社会主义制度；具有良好道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想和爱国主义崇高情感；

2）具备较为宽泛的通识性知识的基础；熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论与方法；系统掌握管理学、经济学和现代市场营销学的理论知识与方法；掌握市场营销的理论前沿及发展动态；

3）具有国际化视野，掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业策划推出新产品（或新品牌）、开拓新区域（行业）市场的营销方案的能力；

4）具备较深厚的中华文化底蕴，较高的审美情趣、文化品位、人文素养；

5）掌握文献检索、资料查询等科学方法以获取知识，具有较好的科学研究和实际工作能力；

6）具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力、创新创业能力。

主要课程：

宏观经济学，微观经济学，管理学原理，基础会计学，财务学原理，市场营销学，数据科学导论，商业大数据分析，消费者行为学，市场研究，品牌管理，服务营销，电子商务，广告学，客户关系管理，网络营销，数据可视化，网络爬虫与文本分析，数字营销与品牌管理，营销模拟与诊断，互联网商业创新、数字化运营管理、流通概论、国际商务，企业商务实践专题等。

实践教学占比：

本专业实践学时达到总学时的24.8%

学制：4年

授予学位：管理学学士

二、电子商务专业

培养目标：

1）培养具备良好的道德情操、人文素养和科学精神；

2）培养较强的综合文理素质和开拓创新能力；

3）系统掌握经济管理学科基本理论；

4）熟练掌握电子商务理论与方法，掌握电子商务相关技术；

5）培养具备良好的数据思维和数据素养；

6）培养能在各类企事业和政府机构从事电子商务（政务）项目的规划、设计和管理的复合型人才。

毕业要求：

1）具备较为宽泛的人文社会学科视野和基础，以及较为深入的理工学科技能；

2）全面系统地掌握电子商务、管理学和经济学的基本理论、基本知识；

3）了解国内外有关电子商务的信息化管理的新理论、新方法；掌握现代信息技术及其在企业营销中心的基本应用手段与技能；

4）熟悉国内外有关电子商务的方针、政策与法规，了解国际惯例和规则；

5）有能力从事电子商务应用项目的规划、设计与运作管理的应用工作；

6）具有较强的语言表达，人际沟通和组织能力；

7）掌握信息检索、资料分析的方法，具有良好的综合素质、较强的跨学科学习能力及一定的研究能力，具备创新精神与创业潜力。

主要课程：

宏观经济学，微观经济学，管理学原理，基础会计学，财务学原理，市场营销学，数据科学导论，商业大数据分析，消费者行为学，市场研究，品牌管理，服务营销，电子商务，数据库技术于应用，客户关系管理，网络营销，数据可视化，网络爬虫与文本分析，数字营销与品牌管理，营销模拟与诊断，互联网商业创新、数字化运营管理、流通概论、国际商务，企业商务实践专题等。

实践教学：

本专业实践学时达到总学时的22%。

学制：4年

授予学位：管理学学士