2025年11月10日，品牌创新发展论坛第四十期在我院顺利举办。本次论坛特邀美国纽黑文大学商学院营销学终身教授王承璐教授，以“Demonstrating contributions through storytelling”为主题，向在场师生呈现了一场富有深度和启发性的学术讲座。讲座由市场学系主任张瑾老师主持。
讲座中，王承璐教授重点解析了学术文章中突出研究贡献的重要性。他指出，有价值的研究贡献常隐藏于数据中，需通过有效叙事挖掘呈现，强调学术论文应坚持“理论先行”，而非“数据先行”。学术叙事的核心是解答“研究重点、重要性、意义”三大问题，优质选题与故事需具备新颖性、洞察力等四大特质，而详尽的文献综述是明确核心贡献的基础。实操层面，王教授分享了“侦探故事”（解析现象机制）与“冒险故事”（探索新现象）两种彰显贡献的叙事思路，并警示需警惕“将相关性等同于因果性”的误区，重视关键变量的识别与控制。
讲座尾声，王教授与师生围绕研究贡献挖掘的实操难题热烈互动答疑。本次讲座为挖掘研究价值、传递学术贡献提供了有效指导，对提升论文质量与学术影响力意义重大，同时丰富了市场学系学术交流氛围，为培养优质品牌人才注入新动能。