5月13日，我院举办第三十五期品牌创新发展论坛，特邀美国伯明翰阿拉巴马大学市场营销学教授盛仕斌担任主讲嘉宾，围绕“Risk and Internationalization”相关研究话题，向在场师生呈现了一场富有深度和启发性的学术讲座。讲座由市场学系副系主任廖俊云主持。
盛仕斌的研究聚焦于风险偏好视角下中国企业国际化战略研究，创新性地揭示了风险偏好与企业国际化之间的关系。盛仕斌提出，二者的关联可由双重视角进行阐释：①企业内部机制——企业决策者更高的风险偏好会增强他们选择较高风险的国际化策略的倾向；②企业外部机制——政府、大型投资人等利益相关者较高的风险偏好会增加他们对企业国际化的风险容忍度，从而愿意为企业提供更多的资源支持。这一研究从社群文化的维度切入探究企业国际化的驱动因素，为相关领域研究提供了全新视角。在分享的过程中，他强调，在学术研究中需理清变量间逻辑关系，锚定研究的底层逻辑。
盛仕斌还进一步阐释了研究中选择的三个调节变量——资源冗余程度、地区市场化水平及经济政策的不确定性程度，详细解析了数据集选取逻辑、变量测量方式、数据分析框架等内容，其严谨的研究范式与精细化的方法论操作，为师生提供了可借鉴的研究实践范本。
分享结束后，盛仕斌与现场师生围绕变量量化方法、研究样本选择等话题进行了深入交流，现场思想火花频现。此次论坛不仅为理解企业进行国际化扩张的驱动因素提供了新的视角，更在研究选题、研究方法等方面给予了我们实质性指导，对推动市场学系的学术研究发展起到了积极作用。