4月18日，品牌创新发展论坛第三十四期在暨南大学管理学院顺利举行，香港中文大学终身教授沈浩围绕“基于现象导向的消费者研究（Effect-driven Consumer Research）”主题，作了一场具有深刻学术价值与启发意义的专题讲座。本次讲座由市场学系黄赞老师主持，吸引众多师生参与，现场学术氛围浓厚。
沈浩从研究导向的角度出发，区分了现实导向与理论导向两类研究路径，系统梳理了消费者行为领域中主要的研究范式与流派。他重点介绍了当前国际学界关注的研究趋势，尤其强调了效应量在实证研究中的重要性。他指出，消费者行为研究在实验结果的可重复性方面经常面临挑战，因此，相较于探索性较强但稳定性较差的研究，当前更倾向于开展具备稳定效应的研究工作。
随后，沈浩结合其最新研究成果《Big or Small? The Effect of Stereotypical Gender Segmentation on Product Preference》，具体阐释了如何从现实消费现象出发，构建研究问题，并通过实证方法检验多种理论框架的适用性。研究发现，在当前性别平等意识增强的背景下，企业若采用带有性别刻板印象的产品广告策略，易引发消费者反感，尤其女性对此反应更为强烈，男性亦会产生一定程度的不适。
讲座尾声，沈浩与现场师生深入交流，围绕实验设计、理论构建与实证路径等多个学术问题互动讨论，现场反响热烈。此次讲座不仅拓宽了在场研究生与教师的学术视野，也为其后续的研究选题与方法应用提供了切实可行的指导建议，对推动市场学系的学术研究发展起到了积极作用。