11月21日下午，第二十八期品牌创新发展论坛在管理学院顺利举办。清华大学经济管理深圳研究院博士后助理研究员徐大鹏为我院师生带来了“在线投资社区中内容消费者的群体智慧”主题讲座。本次讲座由我院市场学系李泽群老师主持。
徐大鹏分享了他目前正在进行的研究《在线投资社区中内容消费者的群体智慧》，从研究背景、假设、方法、结果、应用及结论分别展开了详细讲解。徐大鹏通过“三个臭皮匠赛过诸葛亮”的俗语从中国传统文化的角度开启了对群体智慧的介绍，引出了主要研究问题：除了内容生产者（作者）之外，在线投资社区中的内容消费者（读者）是否拥有集体智慧，可以根据预测准确性来区分内容质量？
基于在线投资社区的背景下，信息有用性是指文章帮助投资者做出明智投资决策的程度。对于在线投资社区中的内容消费者而言，阅读社区文章的动机是希望借助高质量的文章来做出更好的决策。因此，一篇文章累积的点赞数是其感知价值和帮助投资者决策过程有效性的指标。基于此，徐老师提出假设：文章的受欢迎程度与其预测准确性的帮助程度正相关。最后，徐大鹏分享了具体的研究实施过程和最后的研究结论。
在精彩分享过程中，徐大鹏与在场师生就该研究进行了深入细致的讨论，现场气氛十分活跃。本次讲座对于市场学系的学生在学术研究方面的提高具有启示性意义。（文、图/罗灵巧）