为了培养学生的学术创新意识，帮助同学们深入了解不同领域的最新研究进展并拓宽视野，激发学生学术创新的积极性，9月22日下午，广州品牌创新发展研究基地和市场学系邀请兰州大学管理学院教授、博士生导师柳武妹教授主讲“消费者行为研究中的田野实验-介绍及操作分享”。市场学系师生参加，本次讲座由管理学院市场学系刘红艳副教授主持。
柳教授本次的分享主要有四个方面的内容：①引言；②Field Experiment的概念介绍；③开展Field Experiment的步骤及注意事项；④Field Experiment的实证研究分享。
首先，柳教授通过Two Types of Knowledge引入本次主题，探究了学者们为何不愿开展Field Experiment的原因：（1）高度耗时且结果不稳定；（2）仅聚焦于观察行为，无法深入探讨过程机制，因而限制项目的理论贡献；（3）噪音很多，研究者无法对实验程序进行控制，进而对结果分析和阐释带来挑战。但是，开展Field Experiment的好处是：（1）在实验室中开展的研究结论较难应用到现实世界，并且会让人产生怀疑；（2）可以用来检验一个已有理论是否可以应用到实际生活，并增加理论的说服力；（3）当然，Field Experiment不饿能增加外部效度，外部效度取决于理论而非方法。其次，柳教授还介绍了Field Experiment的概念，以及如何通过增加真实度来理解自变量的高度真实：可以通过把真实产品带到实验室进行呈现，也可以把实验室布置为真实的购物情景，抑或是出现售货员等有形展示。然后，柳教授还分享了Field Experiment的类型包括独立开展和与第三方开展两种。最后，柳教授详细给大家介绍了开展Field Experiment的十个步骤。
柳教授的分享结束后，现场的老师同学们踊跃提问，积极参与到学术讨论中。柳教授十分详细地回答了师生们的问题，给予了大家建议和鼓励，并向大家对学术研究有了更加深入的认识和理解，本次活动圆满结束。
柳武妹，兰州大学管理学院教授市场营销方向博士生导，兰州大学管理学院分学术委员会委员/分学位委员会委员，兰州大学生物医学与信息科学研究伦理委员会委员。荣获2020年甘肃省委宣传部首批“优秀青年文化人才”，受聘兰州大学首批“萃英学者”四级岗。研究领域：消费者心理和行为（包括触觉营销、新产品采纳、消费者的威胁应对）。论文发表在Journal of Retailing（ABS grade 4，SSCI）、Journal of Traumatic Stress（SSCI）、Psychology & Marketing（ABS grade 3，SSCI），《南开管理评论》（3篇，独立作者2篇）、《心理学报》（5篇）、《心理科学进展》等SSCI和CSSCI期刊上。担任《营销科学学报》编委，中国市场学会常务理事，Journal of Retailing、Psychology & Marketing、《南开管理评论》、《心理学报》、《管理评论》、《管理科学》、《营销科学学报》、《心理科学进展》等期刊匿名审稿人。
（文、图/郑钰琳）