杨德锋，暨南大学管理学院教授，博士生导师，现任暨南大学国际商学院副院长，清华大学经济管理学院博士后，《营销科学学报》编委，中国高等院校市场学研究会副秘书长，中国高等院校市场学研究会品牌管理专委会副主任；2020年入选暨南大学“暨南双百英才计划”暨南杰青第一层次人才；2024年入选暨南大学“暨南英才计划”杰出人才A类。
主要从事市场营销、品牌管理与竞争优势的研究。现已主持国家自然科学基金四项，中国博士后特别资助基金、中国博士后科学基金各一项，以及教育部人文社科基金、广东省软科学基金各一项；在国际SSCI期刊如Business Strategy and the Environment, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, European Journal of Marketing, International Business Review；国内权威期刊如《管理科学学报》、《心理学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等国内核心期刊上发表70多篇论文。并担任Journal of Business Research、《管理科学学报》、《心理学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等期刊的匿名评审专家。
2005.9-2008.6 上海财经大学国际工商管理学院企业管理专业，获管理学博士
2002.9-2005.7 暨南大学管理学院商学系市场营销专业，获管理学硕士
1995.9-1999.7 山东大学生命科学院生物系生物技术专业，获理学学士
2015.10-现在 暨南大学管理学院教授
2023.12-现在 暨南大学国际商学院副院长
2014.3-2024.3 暨南大学管理学院市场学系主任
2010.10-2015.10 暨南大学管理学院副教授
2010.12-2013.1 清华大学经济管理学院市场营销系博士后
2008.7-2010.10 暨南大学管理学院讲师
[1] Huo, Yifan, Yang Defeng* and Sun Yu. Do reviewers increase their preference for the products they reviewed? The effect of identity signaling on reviewers’ niche product preferences. Journal of Product & Brand Management, 2025. online. (SSCI, JCR Q1区, IF 5.2, 通讯作者)
[2] Feng, Ruotong, Yu Sun*, Kai He*, Zan Huang, and Yang Defeng. The impact of power distance beliefs and interactive advertising appeals on consumer preferences. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 2025, 20(1), 7. (SSCI, JCR Q1区, IF 5.1)
[3] Lei, Xi, Wang Zhanqing, Yao Qing* and Yang Defeng. The defensive reactions: How dissociative out-groups’ imitation of goal setting affects imitated consumers?. Current Psychology, 2025, 44, 8214–8231. (SSCI, JCR Q2区, IF 2.5)
[4] Liu, Xiaomin, Yao Qing, Yang Defeng and Jiang Xia. It feels special: how nonalignable attributes enhance product evaluation. Journal of Product & Brand Management, 2025, 2025, 34(4): 516-529. (SSCI, JCR Q1区, IF 5.2)
[5] 雷蜀豫, 杜建刚, 杨德锋*. 主流还是小众品牌？独特性需求和目标追逐阶段对消费者品牌选择的影响. 《心理科学》, 2025. 已经接收.
[6] 彭鑫, 杨德锋, 孙彧*, 吴俊宝. “各投所好，各骋所长”——原生广告可识别性与发布者类型对消费者品牌态度的影响.《营销科学学报》, 2024, (4), 93-111.
[7] Wang, Kui Qiyuan Zhang, Danqing Wang, and Yang Defeng. The impact of political ties on firms’ innovation capability: Evidence from China. Asia Pacific Journal of Management, 2024, 41(3), 1481-1513. (SSCI, JCR Q2区, IF 5.4)
[8] Yang Defeng, Zhang Jiaen, Sun Yu* and Huang Zan. Showing usage behavior or not? The effect of virtual influencers’ product usage behavior on consumers. Journal of Retailing and Consumer Services, 2024, 79(July), 103859. (SSCI, JCR Q1区, IF 7.135)
[9] Jiang, Xia, Fengyi Deng, Qing Yao and Yang Defeng*. Better or different? how mimicry by social groups shapes consumers’ preference for differentiated brands. Journal of Brand Management. 2024, 31, 502-515 (SSCI, JCR Q3区, IF 4.1, 通讯作者)
[10] Jiang, Xia, Deng Fengyi, Yang Defeng and Yao Qing*. The effects of residential mobility on consumers’ preference for paradox brands. Journal of Retailing and Consumer Services, 2024, 78(May), 103727. (SSCI, JCR Q1区, IF 7.135)
[11] 李清, 郑锐, 杨德锋. 单一还是多样？捐赠参考物设置对个体捐赠行为的影响研究. 《南开管理评论》. 2024, 27(5), 129-139.
[12] Yao Qing, Han Yixuan, and Yang Defeng. Should online reviews include pictures? The impact of fit between product type and online review presentation format. Australian Journal of Management, 2024, 49(3), 509-527. (SSCI, JCR-Q3, IF 3.229)
[13] Chenyan Gu, Liang Hu, Xi Lei and Yang Defeng*. Do electronic coupon-using behaviors make men womanish? the effect of the coupon–feminine stereotype. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 2023, 18(3), 1637–1659. (SSCI, JCR Q2区, IF 5.6, 通讯作者)
[14] Wang, Zhanqing, Lei Xi, Ran Lun, Ye Shenghong, and Yang Defeng*. Interaction between Channel Characteristics and Quality Disclosure. Computers & Industrial Engineering, 2023, 183(September), 109451. SCIE.
[15] Wang, liwen, Jin Lu*, and Yang Defeng (contribute equally). The interplay of contracts and trust: untangling between- and within-dyad effects. European Journal of Marketing. 2023, 57(2), 453-478. (SSCI, JCR Q3区, IF 4.4)
[16] Zhang Xueli, Yang Defeng*, and Li Can. Search engine marketing for different competition modes -- interfirm and intrafirm. RAIRO - Operations Research. 2023, 57(3): 1285-1306. SCIE.
[17] Yang Defeng, Lei Xi, Liang Hu, Yu Sun*, and Xiaodan Yang. Brand stigmatization: How do new brand users influence original brand users?. Journal of Brand Management. 2023, 30(1), 77–94. (SSCI, JCR Q3区, IF 4.1)
[18] 江霞, 吴俊宝, 姚卿, 杨德锋*. 你值得拥有！消费者为何亲眯傲慢的品牌？《南开管理评论》, 2023, 26(5), 190-202.
[19] 杨德锋, 雷希*, 雷蜀豫. 避之不及还是欣然接受？——规避群体环保消费模仿所带来的积极效应. 《心理科学》, 2023, 46(3): 644-651
[20] 姚卿, 江霞, 雷希, 杨德锋*. 心理资源损耗对消费者模糊规避行为的影响. 《营销科学学报》, 2023, 3(2): 137-156 通讯作者)
[21] 卢岳, 雷希, 郑敏霞, 杨德锋*. 来杯丧茶？！消极情感诉求广告对消费者产品偏好的影响. 《营销科学学报》, 2022, 2(3), 119-135. (通讯作者)
[22] Wang, Qingtao; Li Julie Juan, Yang Defeng*. Unequal participation in joint new product development: The roles of information opportunism concern and contract binding force. Journal of Business Research. 2022, 145(June), 21-34. (SSCI, JCR Q1区, IF 7.550, 通讯作者)
[23] 潘定, 谢菡, 刘子瑛, 杨德锋. 社会比较对生产性消费的影响：补偿性消费视角. 《管理评论》, 2022, 34(04), 162-172.
[24] Wang, Zhanqing, Lu Yue, Ran Lun and Yang Defeng*. Multichannel retailers’ prominent attribute and product positioning strategies. International Journal of Retail & Distribution Management, 2022, 2022, 50(10), 1205-1220. (SSCI, JCR Q2区, IF 3.771, 通讯作者)
[25] 杨德锋, 雷蜀豫, 姚卿, 古晨妍, 孙彧*. 负面评论首页效应：追评数量和评论深度的影响.《营销科学学报》, 2022, (1), 123-141.
[26] 杨德锋, 周涵, 雷希, 黄赞*. 明星还是普通人？不同目标追逐阶段消费者对品牌群体标签的偏好差异研究. 《南开管理评论》, 2022, (3), 170-181.
[27] 潘定, 刘子瑛*, 杨德锋. 自控还是放纵？上行比较对消费者行为的影响.《南开管理评论》, 2022, (1), 63-73.
[28] Yang Defeng, Chen Xiaoyun *, Ma Baolong, Wei Haiying. When can interaction orientation create more service value? The moderating role of frontline employees' trust in managers and employee deep acting. Journal of Retailing and Consumer Services. 2022, 65(March), 1-9. (SSCI, JCR Q1区, IF 7.135)
[29] Dong, Meitong, Wang Liwen*, Yang Defeng (contribute equally), Zhou Kevin Zheng. Performance feedback and export intensity of Chinese private firms: Moderating roles of Institution-related factors. International Business Review, 2022, 31(3). (SSCI, JCR Q2区, IF 5.915)
[30] Lu, Yue, Wang Zhanqing, Yang Defeng* and Nakaya Kakuda. To be or not to be equal: The impact of pride on brand associated with dissociative out-group. Journal of Product & Brand Management, 2022, 31(1): 127–148. (SSCI, JCR Q2区, IF 4.355)
[31] Yang Defeng, Shen Hao and Robert S. Wyer. The face is the index of the mind: Understanding the association between self-construal and facial expressions. European Journal of Marketing. 2021, 55(6), 1664-1678. (SSCI, JCR Q2区, IF 4.647)
[32] 王战青, 杨德锋, 冉伦*. 反展厅现象与消费者质量期望的关系研究. 《管理科学学报》, 2021, 24(1), 71-88.
[33] Lu Yue, Xie Ninghui, Yang Defeng* and Lei Xi. Can brand sharing change consumers’ brand attitudes? The roles of agency-communion orientation and message length. Journal of Business Research. 2021, 128(May), 350-359. (SSCI, JCR Q1区, IF 7.550, 通讯作者)
[34] Wang, Zhanqing, Ran Lun and Yang Defeng*. Interplay between quality disclosure and cross-channel free riding. Electronic Commerce Research and Applications. 2021, 45(January–February): 1-6. (SSCI, JCR Q1区, IF 6.014, 通讯作者)
[35] Zhang Qiyuan, Jason Lu Jin and Yang Defeng (contribute equally). How to enhance supplier performance in China: Interplay of contracts, relational governance, and legal development. International Journal of Operations and Production Management, 2020, 40(6), 777-808. (SSCI, JCR Q1区, IF 6.629)
[36] Wang, Liwen, Jason Lu Jin, Yang Defeng (contribute equally) and Kevin Zheng Zhou. Inter-partner control, trust, and radical innovation of IJVs in China: A contingent governance perspective. Industrial Marketing Management, 2020, 88, 70-83. (SSCI, JCR Q1区, IF 6.960)
[37] Liao, Junyun, Yang Defeng, Wei Haiying, Guo, Yulang. The bright side and dark side of group heterogeneity within online brand community. Journal of Product & Brand Management. 2020, 29(1): 69-80. (SSCI, JCR Q2区, IF 4.355)
[38] Liao, Junyun; Wang, Lu; Huang, Minxue; Yang Defeng; Wei, Haiying. The group matters: Examining the effect of group characteristics in online brand communities. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 2021, 33(1), 124-144. (SSCI, JCR Q3区, IF 3.979)
[39] Zhang, Xueli and Yang Defeng*. When friends become enemies: co-opetition relationships between banks and third-party payment providers. International Journal of Bank Marketing, 2020, 38(5), 1133-1157. (SSCI, JCR Q2区, IF 4.412)
[40] 李怡婷, 谢宁慧, 李清, 杨德锋. 如何减弱规避群体对消费者品牌选择的负面影响——信息处理方式和自我肯定的作用.《营销科学学报》, 2019, 15(2), 76-101.
[41] Yang Defeng, Wei Jiang and Weihong Zhao. Proactive environmental strategy, innovation capability and stakeholder integration capability: A mediation analysis. Business Strategy and the Environment, 2019, 28(8): 1534-1547. (SSCI, JCR Q1, IF 10.302)
[42] Yang Defeng, Xu Wang, Zheng Karvin Zhou and Wei Jiang. Environmental strategy, institutional force, and innovation capability: A managerial cognition perspective. Journal of Business Ethics, 2019, 159(4), 1147-1161. (SSCI, JCR Q1, IF 6.430)
[43] Yang Defeng, Ninghui Xie and Sarena J. Su. Claiming best or better? The effects of target brands’ and competitors’ puffery on holistic and analytic thinkers. Journal of Consumer Behavior, 2019, 18(2), 151-165. (SSCI, JCR Q3, IF 3.280)
[44] 杨德锋, 江霞, 宋倩文. 消费者何时愿意选择与规避群体关联的品牌？《心理学报》, 2019, 51(6): 699-713. A1
[45] Yang Defeng, Shibin Sheng, Shuilong Wu, Kevin Zheng Zhou. Suppressing partner opportunism in emerging markets: Contextualizing institutional forces in supply chain management. Journal of Business Research, 2018, 90, 1-13. (SSCI, JCR Q1, IF 4.028)
[46] Yang Defeng, Yue Lu, Yu Sun. Factors influencing Chinese consumers’ brand love: evidence from sports brand consumption. Social Behavior and Personality, 2018, 46(2), 301–312. (SSCI, JCR Q4 )
[47] Yang Defeng, Jin lu and Sheng Shibin. The effect of knowledge breadth and depth on new product performance. International Journal of Market Research, 2017, 59(4), 517–536. (SSCI, JCR Q4, IF 0.910)
[48] 李清，卫海英，杨德锋，冉雅璇. 顾客-员工拟亲关系对顾客重购意愿的影响——沟通风格、感知背叛的调节作用. 《营销科学学报》, 2016, 12(1), 89-106.
[49] Yang Defeng, Lu Yue, Zhu Wenting and Su Chenting. Going green: How different advertising appeals impact green consumption behavior. Journal of Business Research, 2015, 68(12): 2663-2675. (SSCI, JCR, Q1)
[50] 卫海英，李清，杨德锋. 品牌危机中社会关系冲突的动态演化机理——基于解释学的研究. 《中国工业经济》，2015，(11)，109-124.
[51] 杨德锋, 李清, 赵平. 分享中社会联结、假想观众对品牌至爱的影响——他人回应分歧性的调节作用. 《心理学报》, 2014, (7), 1000−1013. A1
[52] 杨德锋, 江霞. 赵平. 奖励分享能强化分享者原有的品牌至爱吗？——奖励在体验分享中的影响研究.《南开管理评论》，2014, (3), 4-18. A3
[53] 杨德锋，赵平，张梦远. 向他人分享品牌体验能强化分享者原有的品牌态度吗.《营销科学学报》，2014, (2), 82-98. A3
[54] 杨德锋, 马颖杰, 马宝龙. 社会互动、代际文化价值观传递与品牌体验的形成. 《管理评论》, 2014, (3), 70-80.
[55] 马颖杰, 杨德锋. 服务中的人际互动对体验价值形成的影响——品牌价值观的调节作用. 《经济管理》, 2014, (6), 86-98.
[56] Yang Defeng, Zhao Ping, Lou Runping, Wei Haiying. Environmental marketing strategy effects on market-based assets. Total Quality Management & Business Excellence, 2013, 24(5/6), 707-718. （SSCI）A1
[57] 杨德锋, 李清, 赵平, 卫海英. 商店情感、面子意识与零售商自有品牌购买意向的关系研究. 《财贸经济》, 2012, (8), 97-104.
[58] 杨德锋, 李清, 卫海英, 赵平. 商店忠诚、自有品牌态度及其购买意向的关系研究. 《商业经济与管理》, 2012，(10), 61-70.
[59] 杨德锋, 李清, 赵平. 品牌特性对品牌至爱的影响：BESC和物质主义价值观的调节作用. 《北京工商大学学报》(社会科学版), 2012, (5), 12-19.
[60] 杨德锋, 赵晶, 赵平. 面向可持续发展的双赢范式与企业竞争优势构建机制研究. 《软科学》, 2012, (7), 1-5.
[61] 杨德锋, 杨建华, 楼润平, 姚卿. 利益相关者、管理认知对企业环境保护战略选择的影响. 《管理评论》, 2012, (3), 140-149.
[62] 杨德锋, 杨建华, 卫海英. 品牌体验、自我展示与品牌至爱：通过非凡体验创建品牌至爱. 《商业经济与管理》, 2010, (10), 69-77.
[63] 杨德锋, 王新新. The Effect of 2-tier Store Brands’ Perceived Quality, Perceived Value, Brand Knowledge and Attitude on Store Loyalty. Frontiers of Business Research in China, 2010, (1), 1-28.
[64] 杨德锋, 杨建华. 环境战略、组织能力与竞争优势. 《财贸经济》, 2009, (9), 120-125.
[65] 杨德锋, 杨建华. 环境战略研究前沿评述.《外国经济与管理》, 2009, (9), 29-37.
[66] 杨德锋, 王新新. 零售商自有品牌感知质量的居中性:基于线索诊断理论的研究. 《商业经济与管理》, 2009, (5), 81-89.
[67] 杨德锋，王新新. 价格促销对品牌资产的影响：竞争反应的调节作用.《南开管理评论》, 2008, (8), 20-30.
[68] 杨德锋, 王新新. 制造商线索与零售商自有品牌感知质量.《中国工业经济》, 2008, (1), 87-95.
[69] 杨德锋, 王新新. 2-梯队自有品牌感知质量、感知价值、品牌知识和态度对商店忠诚的影响作用.《营销科学学报》, 2008, 4(1), 69-85.
[70] 杨德锋, 王晓玉. 西方参考价格研究评述.《经济学动态》, 2007, (8), 99-103.
[1]卫海英, 杨德锋主编. 《广州企业品牌发展报告》. 暨南大学出版社, 2022.10
[2]杨德锋. 品牌管理与竞争优势：如何通过品牌管理获得竞争优势. 科学出版社, 2015. 3.
[3]卫海英, 杨德锋主编.《营销管理教学案例集》. 暨南大学出版社, 2017.11.
[4]卫海英, 杨德锋主编.《营销管理实习指导手册》. 暨南大学出版社, 2017.9.
[1] 国家自然科学基金面上项目. 互动视角下品牌数字人对消费者的影响研究：数字人的角色、虚实结合与情感策略的作用(批注号72372057). 主持人. 2024.1-2027.12.
[2] 国家自然科学基金面上项目. 规避群体模仿消费的形成机制、错配现象及其对被模仿群体的影响(批注号71872073). 主持人. 2019.1-2022.12.
[3] 国家自然科学基金面上项目. 品牌群体标签有效性的机理研究：消费者的群体联想、认同建构与认同饱和的影响(批准号71472074). 主持人. 2015.1-2018.12.
[4] 国家自然科学基金青年项目. 体验分享对品牌至爱的影响机制：基于分享现实理论的研究(批准号71102009). 主持人. 2012.1-2014.12.
[5] 广东省普通高校特色创新类项目，特色创新类项目（人文社科类）. 卖点诉求、消费体验与消费者的自我认同建构研究. 广东省教育厅. 主持人. .2017.1-2018.12.
[6] 广东省软科学项目. 环境规制推动技术创新的实现机制及其促导措施研究(项目编号：2012B070300036). 主持人. 2012.10-2014.8.
[7] 中国博士后科学基金特别资助. 顾客与企业互动中的品牌体验形成机制(批准号2012T50106). 主持人. 2012.9-2013.1.
[8] 中国博士后科学基金. 体验分享、他人回应和认同建构对品牌至爱的影响(批准号20110490362). 主持人. 2011.6-2012.6.
[9] 教育部人文社科基金. 零售商自有品牌购买行为与商店忠诚倒U型关系的形成原因：基于顾客体验视角的研究(批准号09YJC630100). 主持人. 2010.1-2012.12.
[10] 广东高校优秀青年创新人才培育项目(育苗工程项目). 轻度、中度和重度自有品牌购买行为的形成机理和影响研究(批准号wym09051). 主持人. 2010.1-2011.12.
[11] 暨南大学科研培育与创新基金项目暨南领航计划. 数字经济背景下群体消费行为的形成机理与影响(批准号23JNLH06) .主持人. 2023.1-2026.12.
[12] 暨南大学科研培育与创新基金项目暨南远航计划. 绿色消费、管理认知与环境战略的形成及其对企业绩效的影响(批准号19JNYH02). 主持人. 2019.6-2022.5.
博士：品牌与国际市场营销、市场营销研究
硕士：营销管理与竞争优势、战略品牌管理（MBA）、行业研究与竞争分析
本科：市场营销学、国际营销学