杨建华

2019-04-28 17:18:49 暨南大学市场学系 4

杨建华

职称:副教授

研究方向:市场营销、营销传播沟通、广告学、品牌战略、企业形象(CI)战略、电子商务等。 

 

【个人简介】

男,1953年10月6日出生,1982年毕业于陕西财经学院贸易经济系商业经济专业。商学系副教授,企业管理专业市场营销方向硕士研究生导师,MBA(工商管理)硕士研究生导师。

熟悉和掌握现代企业管理、市场营销学等有关理论,尤其对市场营销原理、整合营销传播、广告等新兴学科有深入的研究,出版和发表了若干著作和论文,部分论 文和著作更得到有关部门的奖励。承担有国家教委、广东省高教厅和暨南大学等科研课题。近年来更对企业市场营销中的新兴热点问题进行了大量的研究,特别是对 市场营销、广告、公共关系、人员推销、CIS、企业形象战略、名牌战略、电子商务、网络营销、物流等问题有着独到的见解。

社会(学术)兼职: 中国高等院校市场学研究会常务理事兼副秘书长、中国广告协会学术委员会委员、中国市场学会理事、广东省广告协会学术委员会委员、广东省食品行业协会顾问、广东省医药行业协会顾问、广州市广告协会顾问。

研究领域:市场营销、营销传播沟通、广告学、品牌战略、企业形象(CI)战略、电子商务等。

 

【出版著作】

《营销管理与战略案例》,译著,主译,东北财经大学出版社2000年6月出版
《广告学原理》,专著,暨南大学出版社1999年1月出版
《市场学原理》,参编,中山大学出版社1997年8月出版(注:本书1998、1999年连续两年被国家教委、教育部作为向全国推荐的教材)
《实用推销学》,参编,中国商业出版社1996年11月出版
《企业成功荟萃》,参编,陕西人民出版社1994年11月出版
《经营谋略辞典》,参编,广东人民出版社1993年9月出版(注:本书获得广东省高教厅1995年优秀著作三等奖)
《企业成功之林》,参编,陕西人民出版社1991年5月出版
《现代市场营销大全》,参编,经济管理出版社1990年12月出版
《广告经营管理学》,三人合著,为第二作者,陕西人民教育出版社1990年6月出版
《市场营销学》,任第一副主编,中国商业出版社1990年2月出版

【主要论文】

“名牌战略刍议之一——如何看待当前国货与“洋货”的竞争”,商业经济文荟,1997年第2期
“名牌战略刍议之二——企业如何实行品牌营销”,商业经济文荟,1998年第3期
“名牌战略刍议之三——消费者应该如何支持本国名牌”,商业经济文荟,1999年第4期
“名牌战略刍议之四——政府应该如何扶持本国名牌”,商业经济文荟,1999年第6期
此外尚有若干论文发表。

 

【科研项目】

承担有国家教委九五专项课题:《CIS战略与操作及中国型CI策划研究》(已完成)、广东省高等学校电化教育五个一百工程项目:《市场营销学》系列课件 之一“广告学CAI”(已完成,获得省二等奖)、暨南大学面向21世纪教改项目《广告学立体化无纸多媒体教学》等,此外尚承担有企业、社会委托课题。

020-85220180